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哔哩哔哩世界线下ACGN嘉年华上《舞力全开派对》展台
近日,2025年度中国游戏产业年会在上海举行,中国音像与数字出版协会第一副理事长、中国音数协游戏工委主任委员张毅君在会上发布《2025年中国游戏产业报告》,用七项核心特征勾勒出行业高质量发展新图景,多项关键数据创下历史新高。
美、日、韩仍是主要海外市场
报告显示,2025年国内游戏市场实际销售收入达3507.89亿元,同比增长7.68%;用户规模增至6.83亿,同比增长1.35%,两项指标均刷新历史纪录。移动游戏品质升级、头部长青产品持续创新、小程序游戏强势增长及多端互通布局,成为驱动市场双向增长的四大核心动力。其中,移动游戏市场实销收入突破2570.76亿元,同比增长7.92%,以73.29%的市场占比继续领跑细分领域。
自研实力成为行业增长核心引擎。2025年自主研发游戏国内市场收入达2910.95亿元,同比增长11.64%,头部产品稳定贡献与新品增量加持形成双重支撑。海外市场方面,自研游戏海外实销收入达204.55亿美元,同比增长10.23%,连续六年保持千亿元人民币以上规模,展现出强劲的国际竞争力。美、日、韩仍是主要海外市场,合计占比57.81%,成熟市场根基稳固,新兴市场稳步拓展。在海外收入前100的自研移动游戏中,策略类(含SLG)占比高达49.96%,连续五年稳居营收主力地位。
用户需求向多元玩法延伸
细分市场呈现"强者恒强、新兴崛起"的分化格局。客户端游戏实销收入781.6亿元,同比大幅增长14.97%,头部产品稳健表现与移动端新品跨端发行成为主要增长点;主机游戏市场延续高速增长态势,实销收入83.62亿元,同比激增86.33%,连续三年保持爆发式增长。小程序游戏成为最大亮点,收入达535.35亿元,同比增长34.39%,内购与广告变现双轨并行推动规模扩容。电子竞技游戏同样表现亮眼,实销收入1700.51亿元,同比增长18.96%,长线运营与新品落地形成双重驱动力。
产品结构上,国内收入前100的移动游戏中,多人在线战术竞技类(MOBA)、射击类、角色扮演类合计占比52.84%,成为收入核心支柱。尽管角色扮演类产品数量仍居首位,但占比较前两年有所下降,策略类(含SLG)、射击类占比稳步提升,反映出用户需求向多元玩法延伸的趋势。移动休闲游戏市场收入342.65亿元,同比增长9.56%,内购与广告变现均实现稳步增长;二次元移动游戏市场降幅收窄至3.64%,行业调整逐步进入尾声。
小程序游戏将高速增长
张毅君在解读报告时指出,2025年中国游戏行业在七大维度实现突破:政策扶持持续加码、产业规模稳健增长、海外影响力显著提升、生成式AI应用加速渗透、传统文化赋能成效凸显、未成年人保护力度不减、高校人才培养体系日趋完善。报告回顾,过去一年行业在稳消费促增长、科创应用落地、文化传播等方面成效显著;展望2026年,小程序游戏将持续高速增长,多端发行成为常态,重度与轻量化游戏将呈现两极分化并行的发展态势。
未来,中国游戏产业将锚定高质量发展目标,深度融入数字经济建设格局,通过技术创新、文化赋能与全球化布局,持续提升国际影响力,在娱乐价值之外释放更多社会价值与产业潜能。孙妍(EN109)